罗彻斯特大学两位心理学专家的一项开创性研究，无论是从表面看来还是在寓意方面，都对“女人是以什么来吸引男人”这一古老话题“添色加彩”。该研究论文在线发表在10月28日出版的《人格与社会心理学杂志》上。
心理学教授安德鲁•艾略特（Andrew Elliot）和博士后丹妮拉•伊涅斯塔（Daniela Niesta）通过五项心理学实验证明，红色能使男人对女人更加多情，但男人却没有意识到颜色所起的作用。
该研究首次对人类社会由来已久的风流韵事与红色之间的关系提供了实验支持。无论从古代仪式上红色赭石的应用还是到当今的红灯区以及情人节的红色心形标志，玫瑰红色始终与肉欲激情和浪漫爱情联系在一起。但此项研究，正如艾略特所言，是对颜色在这一过程中对人类习性影响的唯一的科学诠释。
“只是最近，心理学家和其他学科的研究人员才开始全面系统地研究颜色与行为之间的关系。人们对物理学及颜色生理学了解的较多，但对颜色心理学却知之甚少。在我们毫无察觉的情况下，司空见惯的颜色能够左右我们的行为，这是多么令人着迷的研究发现。” 艾略特说道。
尽管红色所产生的激情效应可能单单是社会条件作用的产物，但作者主张，男性对红色的反应更可能源于其生物学根底。研究业已发现，非人类灵长类雄性动物尤其易被红色外表的雌性所吸引。例如，雌性狒狒和黑猩猩在接近排卵期时，身体异常地变红，以释放明显的性信号来吸引雄性。
“我们的研究证实，男性和非人类灵长类雄性动物对红色的反应如出一辙。”作者总结说。“这样，我们的发现也证实了许多女性长期以来的怀疑和断言：在性爱王国，男人如同动物。虽然近乎所有男性自认为他们对女性所作的反应是出于深思熟虑或谙于世故，然而，他们的偏爱嗜好，至少在某种程度上，简而言之，是天生的。”
为了量化“红色效应”，研究人员考察了男性对在不同颜色背景下女人照片的反应情况。其中之一是，受试者观看红色或白色边框的女人照片，并回答一系列问题，诸如“你觉得这个人多么漂亮啊？”等。其它实验则将红色与灰色、绿色或蓝色进行对比。
在应用诸如绿色和蓝色等色彩亮丽的颜色时，将其饱和度和亮度精确调至相同的水平。“这样做，测试结果就不受色彩之外其它因素的影响。”伊涅斯塔解释说。
在最后的一项研究中，用数码技术将照片上女人的衬衣颜色由背景变为红色或蓝色。在该项实验中，不仅要求男性回答有关照片上女性的吸引力的问题，还就与之约会的意向表明态度。其中问题之一是“设想你将与该女性约会，而你的钱包里有100美元，那么你约会时将会支出多少？”
在所有的这些情形中，与其它颜色的同一女性相比，照片加以红色相框或身着红色衬衣的女性对男性更具吸引力和引发更强烈的性欲。身着红色的女性也更易受约参加舞会，并能享受到高额的外出消费款待。
“红色效应”仅对男性有效，也仅限于对魅力的感觉。红色在女性之间并不能增加魅，虽然在此项研究中，红色能够提升正面的感觉，但早期研究表明，颜色效应依赖于其特定背景。例如，艾略特及其他研究人员发现，在诸如笔试或体育比赛等竞赛场合看到红色，则导致糟糕的表现。
这一发现，对于男女约会、时装行业、产品设计及市场营销具有明显的指导意义。
